Зачем сайт, если есть соцсети и сервис записи
Соцсети отлично показывают работы, но вы не владеете ни аккаунтом, ни аудиторией. Блокировка платформы или профиля — и запись останавливается. Сайт на вашем домене никуда не исчезнет, а клиент, который нашёл вас через поиск или карты, может записаться без соцсетей.
Сервисы онлайн-записи решают расписание, но их публичные страницы одинаковы у всех салонов и почти не продвигаются в поиске. Сайт становится витриной, которая приводит клиентов из поиска, а запись остаётся в привычном сервисе через встроенный виджет.
Для небольшого салона часто достаточно одностраничного сайта: услуги и цены, мастера, работы, отзывы, адрес и запись. Это быстро и недорого, а при росте сайт расширяется до многостраничного.
Как салон находят в поиске
Клиенты ищут рядом: «маникюр у метро Динамо», «барбершоп в Мытищах». Поэтому на сайте важны точный адрес, район, режим работы и названия услуг так, как их ищут люди. Для сети салонов у каждой точки своя страница.
Карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС в этой нише часто приносят больше записей, чем сам сайт, поэтому их стоит заполнить и связать с сайтом. Отзывы на картах и на сайте должны быть живыми: поисковики и клиенты одинаково плохо относятся к накрученным.
Аналитика записи
Цели в Яндекс Метрике настраиваются на нажатие кнопки записи, звонок и переход в мессенджер. Через пару недель видно, какие услуги смотрят чаще всего, откуда приходят люди и на каком шаге уходят.
Если запускаете рекламу, это позволяет считать стоимость записи, а не стоимость клика, и отключать то, что не окупается.
По составу работ и цене такой проект ближе всего к формату лендинг — там подробно расписано, что входит в базовую цену и что считается отдельно.